– Naapurimailla on paljon isommat budjetit, millä he markkinoivat kohteitaan, sanoo Suomen matkailualan liitto ry:n toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti.

– Naapurimailla on paljon isommat budjetit, millä he markkinoivat kohteitaan, sanoo Suomen matkailualan liitto ry:n toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti. Ilmastonmuutoksen aiheuttama kuumuus Etelä-Euroopassa on lisännyt kiinnostusta viileisiin lomakohteisiin. Matkailumaantieteen professori Jarkko Saarinen Oulun yliopistosta kertoo, että erityisesti Norja ja Ruotsi ovat hyödyntäneet trendiä markkinoinnissaan. Tuloksiakin on näkynyt. Matkanjärjestäjä Trivagon mukaan brittiläisten varaukset Ruotsiin kasvoivat 57 prosenttia ja Norjaan 55 prosenttia viime vuoteen verrattuna, kertoo Financial Times. Suomen matkailualan liitto ry:n (SMAL) toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti toteaa, ettei Suomeen vielä matkusteta isosti viileän ilmaston perässä, ja matkailumarkkinointiin tarvittaisiin lisää rahaa. Kun ilmastonmuutoksen aiheuttamat sään ääri-ilmiöt korventavat Eurooppaa, niin sanottu coolcation eli viilentelyloma on alkanut kiinnostaa lomailijoita. – Kyllähän tämä trendi on. Luontomatkailu ei ole koskaan mennyt pois muodista, sanoo matkailumaantieteen professori Jarkko Saarinen Oulun yliopistosta. Täysin uudesta ilmiöstä ei Saarisen mukaan ole kyse, vaikka metsäpalot ja kuumuus ovat olleet juuri nyt paljon esillä.