Monille esineille ja asioille on oma virallinen nimensä, mutta joskus tuotemerkit onnistuvat kaappaamaan itselleen paikan puhekielestä.

Monille esineille ja asioille on oma virallinen nimensä, mutta joskus tuotemerkit onnistuvat kaappaamaan itselleen paikan puhekielestä. Brändäyksessä onnistumisia on monenlaisia – iskulause jää ihmisten mieleen, somemarkkinointi leviää kulovalkean tavoin tai tuotemerkki päätyy arjessa monen ostoskoriin yhä uudelleen. Harva onnistuminen on kuitenkaan yhtä vaikuttava kuin se, että tuotemerkin nimi irtautuu alkuperäisestä tuotteestaan ja vakiintuu osaksi yleiskieltä. Tällöin brändinimestä tulee niin yleinen, että se syrjäyttää tai haastaa yleiskielisen ilmauksen ja siitä tulee sana, jota käytetään kuvaamaan kokonaista tuoteryhmää, riippumatta tuotteen valmistajasta. Listasimme 10 tuotemerkeistä peruja olevaa sanaa, joita käytetään puhekielessä yleisniminä, vaikka ne ovat rekisteröityjä tavaramerkkejä. 1. Air fryer. Tämän hiljattain useampiin suomalaisiin keittiöihin ilmestyneen kuumailmakeittimen tunnetumpi nimi on saanut alkunsa Philipsin tavaramerkistä. 2. Teflon. Keittiölinjalla jatketaan! Teflonpannusta puhuttaessa ei välttämättä enää tarkoiteta nimenomaan Teflon-tuotemerkin PTFE-pinnoitetta, vaan pinnoitettuja pannuja yleisesti. 3. Puhutko mieluummin kuvanmuokkauksesta vai photoshoppaamisesta? Photoshoppaus ei ole vain puhekielessä käytettyä ”finglishiä”, vaan termi on saanut alkunsa Photoshop-kuvanmuokkausohjelmasta. Nyt verbillä viitataan kaikenlaiseen kuvanmuokkaukseen kuvanmuokkausohjelmasta riippumatta.