Turun kirjamessut muutti vaikuttajien akkreditointiehtoja kritiikin jälkeen. Tutkijan mukaan alkuperäinen vaatimus on outo.

Turun kirjamessuja on järjestetty vuodesta 1990 alkaen. Kuva vuoden 2021 messuilta. Kuva: Maarit Anttila Turun kirjamessut on vaatinut vaikuttajia olemaan julkaisematta tapahtumasta sisältöä, joka ”voi aiheuttaa haittaa Turun kirjamessuille tai niiden maineelle”. Ehto kävi ilmi vaikuttajille suunnatussa akkreditointihakemuksessa. Keskustelu aiheesta käynnistyi viikonloppuna, kun Instagramissa Lukujonossa-tiliä pitävä Sanna Ruoho julkaisi kuvan messujen akkreditointihakemuksesta. Mainetta koskevan ehdon lisäksi akkreditointia hakeneen vaikuttajan tuli sitoutua toteuttamaan sovitut sosiaalisen median julkaisut. Ruohon mukaan epäselväksi jäi se, millaisten sisältöjen tekemiseen vaikuttaja sitoutuu. Koska messut eivät maksa vaikuttajalle markkinoinnista, on toive Ruohosta epätavallinen. ”Jos yritys antaa testattavaksi jonkun tuotteen tai kutsuu tapahtumaan, niin siinä ei pitäisi olla tällaisia velvoitteita siitä, että jotain pitää ensinnäkin julkaista ja että missä sävyssä saa julkaista”, Ruoho sanoo. Myös Helsingin yliopiston tutkijatohtori Hanna Reinikaisen mukaan tapaus on epätavallinen eikä hän muista törmänneensä aiemmin vastaavanlaiseen ehtoon. Reinikainen tutkii sosiaalisen median vaikuttajia ja heidän rooliaan kuluttajakäyttäytymisessä. Vaatimus on Reinikaisen mukaan outo, sillä vaikuttajamarkkinoinnin vaikuttavuus perustuu juuri ajatukseen aitoudesta ja siihen, että vaikuttaja saa itse päättää sisällöstä. ”Vaikuttajamarkkinointi on aina tehokkaampaa, mitä vapaammat kädet vaikuttajalle annetaan”, Reinikainen sanoo.