Debatten har stormat kring partiledare som gör bort sig genom att vara för privata. Men bara för att något är generande behöver det inte vara dåligt – enligt ungdoms­förbundens log…

Debatten har stormat kring partiledare som gör bort sig genom att vara för privata. Men bara för att något är generande behöver det inte vara dåligt – enligt ungdoms­förbundens logik kan det snarare vara gynnsamt. Den senaste tiden har präglats av ett fruktansvärt jidder. Efter att både SVT och DN satsat hårt på politiker­centrerade format som handlar om allt annat än politik, med ”Fördomsshowen” respektive ”Edvin träffar partierna”, har reaktionerna inte låtit vänta på sig. ”Varför har jag bevittnat Jimmie Åkesson digga med till Pornhub-slingan? Hur kan jag veta att Elisabeth Thand Ringkvist gillar morgonsex och varför har jag tvingats lyssna till Ebba Busch när hon drar ’som flickan sa’-skämt?!” Men ilskan över partiernas nya tilltal riktas inte bara mot etablerade nyhetsmedier. På DN:s ledarsida skrev Lisa Magnusson nyligen om partiernas nya Tiktok-närvaro, anpassad efter förstagångsväljarna som är fler än på många år. Videorna är infantiliserande, menar hon. ”Att vara ung är faktiskt inte detsamma som att vara totalt dum i huvudet” konstaterar Magnusson efter att ha tagit del av ett av Moderaternas klipp, som berättar att maxstraffet för upprepade grova våldtäkter nu ska bli livstids fängelse illustrerat med en dans av filmkaraktären Jokern. I ett annat klipp från Sossarna kallar Magdalena Andersson tittaren för ”bro”. Jag förstår såklart vad Magnusson menar – vem vill lyssna på någon som framställer sig själv i sådan pinsam dager? Men bara för att kommunikationen är generande behöver inte utfallet av den bli det, det vuxenvärlden just nu avfärdar som ovärdigt har i själva verket potential att bygga ett starkt varumärke. Om man handskas med det rätt. Det räcker med att se till ungdomsförbundens Tiktoks för att förstå.