Sverige lockar allt fler turister från utlandet. Det är bra. Näringslivet kan göra stor nytta genom att utnyttja detta positiva momentum.

Sverige lockar allt fler turister från utlandet. Det är bra. Näringslivet kan göra stor nytta genom att utnyttja detta positiva momentum. Sverige växer som turistland. Under första halvåret ökade antalet utländska gästnätter med 6,4 procent mot samma period i fjol, enligt Tillväxtverket. Juni 2026 blev landets turiststarkaste junimånad någonsin. TT berättade i förra veckan att fler turister från södra Europa besöker Sverige, uttryckligen för att få en svalare sommar. På Svenska Turistföreningens boenden har fransmän och spanjorer till exempel ökat sina besök med 20 respektive 49 procent i juni och juli, om än från låga nivåer. P4 Stockholm rapporterar att landets gästhamnar är på väg mot en rekordsommar, drivet av en ökning i antalet utländska båtnätter. Detta är positivt. I många länder har det förekommit protester och rentav fysiska påhopp på turister. Sverige har haft en debatt om flygskam, och för två år sedan luftades idén om kommunala turistskatter. Men Sveriges problem är inte för många besökare. Vi har aldrig kommit i närheten av vår magnifika potential, med vackra miljöer i både stad och landsbygd, tillgänglig natur, många smultronställen och under senare år också relativt konkurrenskraftiga priser. Ännu fler borde komma hit. Om den positiva utvecklingen fortsätter kommer det att berika hela landet, genom att säkra arbetstillfällen och service. När fler besökare lär känna vårt land stärks också Sveriges mjuka makt. Transporter kopplade till turism står för 5 procent av alla växthusgaser skapade av människan. Massturism kan slita på platser och störa lokalbefolkningen. Men att människor reser och träffas skapar främst förståelse, bygger relationer och föder idéer. Inskränkt resande riskerar att skapa värre problem, genom att dra tillbaka allmänhetens, näringslivets, vetenskapens och diplomatins möjligheter att hantera sådana utmaningar. För att möta de negativa aspekterna pågår på många platser i stället en omställning till fler och mindre besöksmål med större variation. Det kommer att avlasta massdestinationerna. Tillväxten i Sverige sker redan väl i linje med denna utveckling. Näringslivet kan göra nytta genom att utnyttja detta momentum. Här finns nästan obegränsat med möjligheter, i hela landet. Sverige skulle kunna vara Europas ledande besöksdestination. I nyhetsbrevet Toppnyheter får du de absolut viktigaste och senaste näringslivsnyheterna när de händer – direkt i din inkorg. Brevet skickas 1-3 gånger om dagen, alla dagar i veckan.